JustWatch, Türkiye’deki izleme alışkanlıklarını ortaya koyan 2025 üçüncü çeyrek streaming pazar payı raporunu yayımladı. Rapora bakınca tablo net: platform savaşlarında taşlar yeniden diziliyor.
HBO Max, BluTV dönüşümünün meyvesini toplayarak liderliği öyle bir kapmış ki, grafik resmen “taht bana ait” diyor. Netflix ise hâlâ çok güçlü ama artık yalnız değil; Prime Video ve Disney+ da sahayı boş bırakmıyor.
Aşağıda raporun öne çıkan başlıklarını, pazarın nasıl evrildiğini ve 2025’in geri kalanı için neler ima ettiğini özetledim.
🎬 2025 3. Çeyrek – Türkiye Streaming Pazar Payları
JustWatch’un verilerine göre bu çeyrekte tablo şöyle şekillendi:
(Veriler JustWatch Q3 2025 Türkiye raporundan alınmıştır. _JustWatch Q3-25_Market Shares …)
- HBO Max – %26
BluTV → HBO Max dönüşümü sonrası platform yılın tamamında ivme üstüne ivme koyuyor. Grafiğin yarısını mavi tonla boyamaları an meselesi. - Netflix – %24
Hâlâ “bu işin referans markasıyım” havasında, ama rekabet sertleşiyor. Küçük bir dalgalanma olsa da ikinci sırayı koruyor. - Prime Video – %18
Amazon yaz kampanyası mı etkili oldu bilinmez ama platform istikrarlı bir şekilde yükselmeye devam ediyor. - Disney+ – %14
Büyük sürpriz yok; stabil, sakin, orta segmentin değişmez oyuncusu. - MUBI – %7
“Benim izleyicim seçkin, az ama öz” diyerek çizgisini koruyor. Sinema odaklı içerik talebinin güçlü bir göstergesi. - YouTube Premium – %4
Reklamsız hayatı seven küçük ama sadık bir kitle var ve kolay kolay da vazgeçmeyecek gibi. - Exxen – %1
Spor ve yerel içerik gücüne rağmen payı dar, ama kendi niş segmentini tutmayı başarıyor. - Diğer – %6
🔄 Q2 → Q3 Geçişinde Dikkat Çeken Trendler
Rapordaki geçiş analizine baktığımızda şunlar öne çıkıyor: _JustWatch Q3-25_Market Shares …
- HBO Max liderliği pekiştiriyor.
Dönüşüm sonrası platform yılın en güçlü ivmesini yakalamış durumda. - Netflix’te hafif bir ritim düşüşü var, ama taht savaşında hâlâ başrol oyuncusu.
- Prime Video büyümesini istikrarlı şekilde sürdürüyor.
Amazon’un Türkiye operasyonlarının etkisi çok net hissediliyor. - Disney+ stabil bir yıl geçiriyor.
- MUBI ve YouTube Premium küçük ama kemik kitlelerini hiç kaybetmiyor.
- Exxen dalgalanmıyor—aynı çizgide gidiyor.
📈 Yıllık Gelişim (Q3 2024 → Q3 2025)
Yıllık tablo, pazarın yapısal olarak nasıl değiştiğini daha iyi gösteriyor: _JustWatch Q3-25_Market Shares …
- BluTV → HBO Max geçişi, yılın en büyük dönüşüm hareketi.
- Netflix, büyük oyuncu olmayı sürdürüyor ama artık her çeyrekte yeni rakiplerle uğraşıyor.
- Prime Video, 2024’e göre daha iddialı bir konumda.
- Disney+, pazarın orta bölgesini iyi kilitliyor.
- MUBI, yıllık bazda da hafif bir büyüme çiziyor.
- YouTube Premium ve Exxen, kendi segmentlerinde istikrar sağlıyor.
🎯 Türkiye Streaming Pazarı Nereye Gidiyor?
Rapora göre Türkiye pazarı birkaç önemli eksen etrafında şekilleniyor:
- Yerel içeriklere ilgi artıyor.
Türkiye’de kullanıcılar sadece global katalog değil, yerel hikâyeler peşinde. - Spor yayınları hâlâ oyunun kaderini değiştiriyor.
Platformların kullanıcı çekme stratejisinde spor içeriklerinin ağırlığı artıyor. - Kullanıcılar tek platforma bağlı kalmak istemiyor.
“Bir ay burada, bir ay orada” taktiği yükseliyor; rekabeti kızıştıran ana unsur bu.
📝 Sonuç
2025 üçüncü çeyrek verileri bize şunu söylüyor:
Türkiye’de streaming pazarı artık “iki büyük oyuncu ve geri kalanlar” şeklinde değil.
Artık dinamik, çok kutuplu ve izleyicinin anlık tercihlerle platform değiştirdiği bir dönemden geçiyoruz.
HBO Max’in hızlı yükselişi, Netflix’in istikrarlı gücü, Prime Video’nun sürpriz çıkışları ve MUBI’nin kültürel ağırlığı derken…
2026 için rekabet daha yeni başlıyor diyebiliriz.