GEO (Generative Engine Optimization) hakkında özet bilgi. Dijital pazarlama önerileri.
Volkan Yılmaz
Yazı tarihi
Yapay Zeka - SEO
GEO (Generative Engine Optimization): yapay zekâ destekli arama motorları için içeriği optimize etmeye odaklanan, yapay zekâ araçları içerisinde üretilen içeriklerde görünürlük sağlamaya yönelik yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.
Konu hakkında Mert Erkal’ı takip etmenizi öneririm ayrıca bu konuda çalışmalar yaparken ya birlikte çalıştığınız pazarlama uzmanının yazılım/matematik bilgisinin olmasına ya da ekibinizde yapay zekâ teknolojilerine hakim ve takip eden bir uzmanın olmasını sağlayınız.
Geleneksel SEO yöntemlerinin ötesinde yapay zekâ teknolojilerine markanız/ürününüzü en etkin şekilde dahil etmek amacıyla yapılacak GEO çalışmaları ileriye yönelik önemli bir yatırım olacaktır, dolayısıyla pazarlama bütçelerinizde bu konu başlığını şimdiden notlarınıza eklemelisiniz. Elbette SEO’da olduğu gibi GEO’da da sonuçlara ücretli seçenekler sunulması olasıdır fakat bu organikte olduğu kadar yakın bir gelecekte olmayacak.
Burada pazarlama uzmanları olarak bizim amacımız; yapay zekayı sadece kullanmak değil aynı zamanda ürettiği bilgiler içerisine markamızı/ürünümüzü/veya her ne olmasını istiyorsak onu eklemlemek olacak. Bunu yapabilmek için yapay zeka araçlarında sıkça vakit geçirmek, ilgili olmak, olunabiliyorsa iyi bir promth mühendisi olmaktır. SEO işi yapan biri zaten iyi dil bilgisi sahibidir ve algoritma/yazılım konusunda da bilgilidir diye ön kabulümün olduğunu da eklemem gerekir.
Google’ın yapay zeka ile oluşturulan içerikle ilgili rehberi – Google’ın Yapay Zeka İle Oluşturulan İçerikle İlgili Yeni Kılavuzu, şirketin yapay zeka ile üretilmiş içeriğe bakış açısını yenilediğini gösteriyor.
Yapay Zeka Özetler’i hakkında – Sitenizin tamamını veya herhangi bir kısmını Google’ın yapay zeka özetleri kısmından hariç tutmak ve genel olarak Google AI Overviews hakkında.
You.com yapay zeka destekli arama motoru – Yapay zeka ile desteklenmiş ve farklı olduğunu iddia eden, reklamsız, gizlilik sunan, Google ve diğerlerinden daha iyi olabileceğini söyleyen bir arama motoru.
Aşağıya Mert’in blogunda paylaştığı gönderiden bazı alıntıları paylaşıyorum daha fazlasını oradan okuyabilir veya izleyebilirsiniz, kolay gelsin.
SEO’dan GEO’ya: Arama Motoru Optimizasyonunda Yeni Dönem
GEO’nun Temel Bileşenleri:
İçerik Üretimi: Yapay zeka kullanarak yüksek kaliteli, SEO dostu içerik oluşturma. Bu içerik, AI arama motorlarının sonuçlarına uyum sağlayarak dinamik ve güncel kalır.
Anahtar Kelime Araştırması: AI araçları, geniş veri setlerini analiz ederek ilgili anahtar kelimeleri ve trendleri belirler. GEO, doğal dil işleme (NLP) trendlerine uyum sağlayan uzun kuyruklu (long tail) ve doğal konuşma diline uygun anahtar kelimelere vurgu yapar.
İçerik Optimizasyonu: Geleneksel SEO’nun ötesinde, GEO içerikleri AI tarafından okunabilir hale getirir. Yapısal veriler, alıntılar ve otoriter kaynaklar gibi unsurları optimize eder.
Performans Analizi: AI destekli analizlerle sürekli izleme ve strateji iyileştirmesi yapılır. GEO, alıntı görünürlüğü, yanıtların uygunluğu ve kullanıcı etkileşimi gibi metriklere odaklanır.
Otomasyon: Tekrarlayan SEO görevlerini otomatikleştirir. GEO, geri bağlantı oluşturma, meta veri yönetimi ve gerçek zamanlı içerik denetimleri için AI araçlarını entegre eder.
Kullanıcı Deneyimi İyileştirme: AI, kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini analiz ederek web sitesi tasarımını ve işlevselliğini iyileştirir. GEO, kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sunmayı amaçlar.
Tahmine Dayalı Analitik: AI, gelecekteki trendleri ve kullanıcı davranışlarını tahmin eder. GEO, bu içgörüleri kullanarak SEO stratejilerini proaktif olarak ayarlar.
SEO ve GEO Arasındaki Farklar
Özetlemem gerekirse;
SEO: Geleneksel arama motoru sonuç sayfaları (SERP) için web sitelerini optimize eder.
GEO: AI destekli arama motorlarını hedefler, içeriklerin AI tarafından üretilen yanıtlardaki görünürlüğünü optimize eder.
Başarı Ölçütleri
SEO Metrikleri: Tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre.
GEO Metrikleri: Alıntı görünürlüğü ve kullanıcı sorgularına uygunluk.
Uygulama Stratejileri
SEO: Çeşitli içerik türleri için evrensel olarak uygulanabilir stratejiler.
GEO: Alanına özgü stratejiler, otoriter dil, alıntı optimizasyonu ve istatistiksel iyileştirmeleri içerir.
GEO kavramı sağda solda dillendirilmeyi çoktan geçmiş, aşağıdakine benzer hizmet sayfaları yaratılmaya başlanmış durumda:
Sözün özü; hem SEO hem de GEO, web sitesi görünürlüğünü artırmak için önemlidir. Farklı türde arama motorlarına hitap ederler. Her iki stratejiyi de anlamak ve uygulamak, dijital ortamda kapsamlı bir görünürlük ve maksimum erişim sağlayacaktır. Önümüzdeki süreçte bu yeni kavramı daha çok konuşacağız.
